Quels indicateurs permettent de mesurer l’impact réel d’une femme dans un secteur aussi codifié que le vin bordelais ? Le parcours de Clara Pésery offre un cas d’étude concret pour analyser la place des femmes aux postes de direction dans le négoce et l’œnotourisme, deux segments où la parité reste loin d’être acquise.
Œnotourisme numérique et négoce bordelais : deux trajectoires professionnelles distinctes
Clara Pésery se distingue par un positionnement qui croise deux univers rarement associés dans le monde du vin en France. Le négoce bordelais, d’abord, où les postes de direction restent majoritairement occupés par des hommes. L’œnotourisme numérique, ensuite, un levier de fidélisation en forte progression depuis 2024, notamment auprès des millennials.
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À l’inverse d’une figure comme Alessandra Antinori en Italie, dont le parcours s’inscrit dans la continuité d’un héritage familial centenaire, Pésery met l’accent sur l’innovation digitale appliquée à l’expérience viticole. Cette orientation, documentée par Wine Spectator dans son dossier « Women Leaders in Global Wine » de novembre 2025, reflète une stratégie moins patrimoniale et plus tournante vers l’acquisition de nouveaux publics.
Pour en savoir plus sur Clara Pésery, le détail de ses fonctions et de ses réalisations éclaire la manière dont ce double ancrage, entre commerce et tourisme digital, a structuré sa carrière.
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| Critère | Clara Pésery (France) | Alessandra Antinori (Italie) |
|---|---|---|
| Ancrage principal | Négoce bordelais + œnotourisme numérique | Domaine familial historique |
| Levier de différenciation | Innovation digitale, fidélisation millennials | Héritage patrimonial, viticulture durable |
| Visibilité sectorielle | Salons type Vinexpo, médias spécialisés français | Presse internationale, classements mondiaux |
| Contexte de parité locale | Minorité de femmes en direction dans les châteaux bordelais | Présence féminine plus visible dans les grandes familles toscanes |
Parité dans les conseils d’administration des châteaux bordelais : un plafond persistant
Le parcours de Clara Pésery illustre un paradoxe bien documenté. Ses succès personnels, sa visibilité lors de salons comme Vinexpo et son rôle dans la promotion de l’œnotourisme digital n’effacent pas une réalité structurelle : les femmes restent minoritaires aux postes décisionnels des grands châteaux.
Des témoignages recueillis par Terre de Vins en avril 2025, dans le dossier « Femmes du Vin : Témoignages 2025 », confirment que le parcours de Pésery inspire une hausse significative des femmes accédant à des postes de direction dans les maisons de négoce bordelaises. La dynamique existe, mais elle reste lente.
Ce que les retours terrain révèlent
- La visibilité accrue lors d’événements professionnels (Vinexpo, salons régionaux) facilite l’accès à des fonctions de représentation, sans garantir l’accès aux conseils d’administration
- Les maisons de négoce semblent plus perméables à la promotion féminine que les châteaux classés, où la gouvernance reste souvent familiale et masculine
- L’œnotourisme numérique, porté par des profils comme celui de Pésery, crée de nouveaux postes de direction qui n’existaient pas il y a dix ans, contournant partiellement les blocages traditionnels
Le négoce progresse plus vite que les châteaux classés sur la question de la parité. Cette distinction est rarement faite dans les analyses globales du secteur, mais elle change la lecture du parcours de Pésery.
Vinexpo et médias spécialisés : la construction d’une légitimité sectorielle
La reconnaissance professionnelle dans le monde du vin français passe par des canaux précis. Les salons internationaux, la presse spécialisée et les réseaux de négoce forment un écosystème où la visibilité se construit sur la durée.
Clara Pésery a utilisé ces canaux de manière méthodique. Sa présence à Vinexpo, documentée par la presse sectorielle, lui a permis de positionner l’œnotourisme numérique comme un axe stratégique crédible auprès des professionnels du vin. Ce positionnement tranche avec une approche plus classique centrée sur la production ou le classement des crus.
Un modèle reproductible pour les femmes du vin
Le dossier de Terre de Vins d’avril 2025 souligne un effet d’entraînement. Les sommelières et directrices commerciales interrogées citent le parcours de Pésery comme un repère concret, pas comme un symbole abstrait. La nuance compte : un repère opérationnel plutôt qu’une figure inspirationnelle.
Cette distinction explique pourquoi son influence se mesure davantage dans les maisons de négoce, où les critères de recrutement évoluent, que dans les conseils d’administration des premiers grands crus classés, où les logiques de cooptation restent dominantes.
Innovation digitale dans le vin en France : un levier de contournement des barrières traditionnelles
L’œnotourisme numérique représente un segment en expansion depuis 2024. Pour les femmes du secteur, il offre un avantage structurel : les postes de direction digitale sont créés, pas hérités. Personne ne bloque l’accès à une fonction qui n’existait pas dans l’organigramme précédent.
Clara Pésery a saisi cette fenêtre. La fidélisation des millennials par des outils numériques (réservations en ligne, expériences immersives, contenus éditoriaux dédiés) constitue un terrain où les compétences priment sur les réseaux établis. En revanche, cette dynamique reste fragile : elle dépend de budgets d’innovation que tous les domaines ne sont pas prêts à allouer.
Le modèle qu’elle incarne dans le monde du vin en France, à la croisée du négoce bordelais et de la stratégie digitale, dessine une voie qui ne passe pas par la confrontation frontale avec les structures de pouvoir traditionnelles, mais par la création de nouvelles fonctions. La parité progresse là où les postes se créent, pas là où ils se transmettent.